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橱柜业面临转型 重视品牌渠道的经营管理

时间:2019-10-22 16:03:45

    我国橱柜行业经历了二十多年的发展,品牌之间的梯队已经形成,发展也由不规范走向初南京治疗癫痫最好的专科医院步规范。伴随着橱柜业的发展历程,企业完成了从萌芽阶段到成长、成熟阶段的跳跃,对于经销商的争夺也将导致终端陕西治癫痫有什么好方法市场的拥挤。橱柜企业必须从战略高度重视品牌、渠道及经营管武汉正规的癫痫医院有哪些?理,这才是应对机遇和挑战的当务之急。

橱柜业面临转型 重视品牌渠道的经营管理

橱柜业面临转型 重视品牌渠道的经营管理

    目前橱柜行业的发展态势主要表现为:一线品牌渐呈全国之势,正四处跑马圈地,从区域到全国,从一线城市到二线城市,这类橱柜企业的经营管理和品牌营销都具有一定水平。

    二线品牌有一定实力及经营管理水平、品牌营销能力,是区域强势品牌,具备全国扩张能力。

    三线品牌则仅是区域圈点,品牌营销、经营管理水平较差,这类企业需苦练内功,在人才、技术、生产、管理、品牌规划、营销等方面都需要提高。

    总体而言,橱柜行业成长多年,现有的不少橱柜企业有一定经销渠道和知名度,也仍需二次品牌升级和突破现有经营瓶颈。虽然全国布点的橱柜企业不少,但真正成型的全国性品牌暂缺,这也是很多跨业资本介入的主要原因。

    另外橱柜业利润的厚薄,与企业销售、运营模式有着必然的联系。有些厂商认为花大量资金建立渠道,投入产出比太小,成本收回时间太长,所以并不注重建立完善的自主营销体系,销售渠道多半采取加盟或代理模式。

    事实却是,自主营销体系建立后,橱柜企业在铺货时可以节省渠道建设费用,节省下来的费用一方面可以回馈消费者,另一方面可以成为企业的利润增长点。所以橱柜企业应当注重在产品创新之外,构建自主营销网络体系。

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